【行业动态】广电总局：“活人感”“现实[感]”成今年爆款网综特点

　　新华社北京8月5日电(记者白瀛)国家广播电视总局最新发布的《CVB 2026年网络综艺数据观察》称，我国网络综艺正加速向“精品化”迈进，“活人感”与“现实感”成为今年爆款网综最大特点。

　　日前在京举办的“2026夏秋网络综艺节目推介会”上，编制此报告的广电总局广播电视规划院院长冯景锋说，观察今年以来各平台播放量前列的节目，虽然赛道各异，但上榜原因高度趋同，那就是“活人感”“现实感”。这表现为无剧本的纪实质感、以素人叙事为主体、情感共鸣驱动高频互动三个维度。

　　《乘风2026》采用直播机制，全开麦、不修音，将直播中的失误、即兴反应全部保留在正片之中；《宇宙闪烁请注意》依靠“高能量熟人局”替代传统任务综艺的剧本驱动，嘉宾全员打破明星光环，放下偶像包袱，敢出丑、动真情，真实反应催生大量名场面。

　　“正是这些有血有肉、有笑有泪的真实情感瞬间，精准回应了当下观众最朴素的需求——不想看完美的人，只想看真实的人。”冯景锋说。

　　在《势均力敌的我们》第二季、《怦然心动20岁：冬季》、《喜欢你我也是》第六季等情感观察类节目中，素人叙事为主体的特征尤为明显。此外，职业竞技类节目《天才厨人》《艺笔封神》聚焦职业厨人、化妆师，以无偶像包袱的真实状态和专业能力支撑起节目内容，这种素人叙事的确立，为综艺注入了朴素的烟火气，让“活人感”有了扎实的落脚点。

　　“活人感”的延展还体现在弹幕与评论互动中。数据显示，热播节目互动量与播放量成正比关系。户外探访的无剧本纪实感、素人节目的生活肌理感、音综喜剧等节目打造的情感共鸣点，成为弹幕天然的触发土壤，让观众从单纯的“旁观者”转变为“内容共创者”。

　　“弹幕中的每一句吐槽、每一次共鸣，都是在为正片叠加新的‘活人瞬间’，这种高频互动不仅是节目传播力的体现，更是让观众成为节目的一部分，将‘活人感’从线上传递到线下。”冯景锋说。